McDonald’s (WKN: 856958 / ISIN: US5801351017) gilt an den Aktienmärkten als defensiver Wert – ein Unternehmen, das sich auch in wirtschaftlich turbulenten Zeiten behaupten kann. Im Zuge der erhöhten Inflation der vergangenen Jahre schien die Fast-Food-Kette diesen Status jedoch verloren zu haben. Seit einiger Zeit wird wieder verstärkt auf die „Value“-Strategie gesetzt – mit Erfolg, wie die jüngsten Quartalsergebnisse zeigen.
McDonald’s-Strategie greift
McDonald’s konnte zwischen Oktober und Dezember 2025 bei den vergleichbaren Umsätzen weltweit ein Plus von 5,7 Prozent verzeichnen. Damit wurden die Konsensschätzungen um etwa 200 Basispunkte übertroffen. Besonders stark fiel das Wachstum mit +6,8 Prozent in den USA aus. Das EPS lag bei 3,12 US-Dollar gegenüber Konsensschätzungen von 3,04 US-Dollar. Die Burger aus dem Hause McDonald’s gelten insbesondere in den USA als günstige Alternative, wenn es darum geht, sich in wirtschaftlich schwierigen Zeiten zu verpflegen.
Preisgünstiges Fast Food ist der Kern des Geschäftsmodells. (Bildquelle: unsplash / Brett Jordan)Zwar führt das anhaltende Setzen auf preisgünstiges Fast Food bei einigen Franchise-Nehmern zu Reibereien, dass diese Strategie jedoch für den Gesamtkonzern Vorteile mit sich bringt, lässt sich schwarz auf weiß nachlesen. Entsprechend konstatiert CEO Chris Kempczinski: „Indem wir unseren Kunden zugehört und entsprechend gehandelt haben, konnten wir den Kundenverkehr steigern und unsere Werte- sowie Preiswürdigkeitsbewertungen verbessern.“ Anleger und Analysten zeigten sich mit den Zahlen und der jüngsten Strategie ebenfalls zufrieden.
McDonald’s gewinnt Marktanteile hinzu
Bernstein-Analyst Danilo Gargiulo erklärt, dass es schwer sei, nicht begeistert zu sein, da sich der Kundenverkehr verbessert habe, die „Erschwinglichkeitsmetriken“ positiv ausfielen und Möglichkeiten bestünden, Menüinnovationen und exklusive Markenmomente bei der Fast-Food-Kette stärker zu nutzen. Gleichzeitig erhöhte der Experte seine Prognose für das Geschäftsjahr 2026 in dem Vertrauen, dass McDonald’s weiterhin Marktanteile von stärker unter Druck stehenden Marken gewinnen könne.
Filialen von McDonald’s sind weltweit zu finden. (Bildquelle: unsplash / Muhammad Wafiy)Allerdings beobachtet er weiterhin die Nachhaltigkeit der wirtschaftlichen Lage für die Franchise-Nehmer, deren Unterstützung für die Marke angesichts einer stärkeren Kontrolle über ihre Preisgestaltung schwinden könnte. Außerdem gelte es, die Auswirkungen einer schwierigen Konjunktur sowie des GLP-1-Risikos auf McDonald’s weiter zu beobachten.
Weitere Innovationen
BTIG-Analyst Peter Saleh verweist seinerseits darauf, dass McDonald’s das stärkste Quartal seit zwei Jahren verzeichnet habe, mit zweistelligem Gewinnwachstum, das durch mittlere einstellige vergleichbare Umsätze weltweit sowie eine positive Kundenfrequenz in den USA angetrieben worden sei.
Aus Sicht des UBS-Analysten Dennis Geiger zeigen die Ergebnisse des vierten Quartals starke vergleichbare Umsätze und Fortschritte bei strategischen Initiativen. Der Analyst ist der Meinung, dass der positive Trend trotz makroökonomischer Belastungen voraussichtlich auch 2026 anhalten wird. Ein beschleunigtes Wachstum neuer Filialen, Innovationen im Bereich Value- und Menüangebote sowie Marketingmaßnahmen unterstützen laut Geiger die Gewinne beim Marktanteil.
Das marktEINBLICKE-Fazit
McDonald’s knüpft wieder an seinen Ruf als defensiver Qualitätswert an. Die jüngsten Quartalszahlen zeigen, dass die konsequente „Value“-Strategie greift: Überdurchschnittliches Umsatzwachstum, ein starkes EPS und steigender Kundenverkehr – insbesondere in den USA – sprechen für eine erfolgreiche Positionierung in einem weiterhin herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld. Trotz vereinzelter Spannungen mit Franchise-Nehmern und bestehender makroökonomischer Risiken gelingt es dem Konzern, Marktanteile zu gewinnen und seine Wettbewerbsposition auszubauen. Analysten sehen zusätzliches Potenzial durch Filialexpansion, Menüinnovationen und gezielte Marketingmaßnahmen.
Anleger, die gehebelt auf Kurssteigerungen bei der Aktie von McDonald’s setzen wollen, können mit einem Mini-Future Long (WKN: MN0RWC / ISIN: DE000MN0RWC2) überproportional von einem Anstieg des Aktienkurses profitieren.
