Bildquelle: markteinblicke.de

Nachdem die letzten Jahre für das schwedische Textilhandelsunternehmen Hennes & Mauritz (WKN: 872318 / ISIN: SE0000106270) äußerst turbulent verliefen erholt sich die Aktie mittlerweile wieder und die neue Strategie scheint Früchte zu tragen.

Die H & M Hennes & Mauritz AB ist, der zweit größte Textilhändler in Europa. In den letzten vier Jahren hat sich der Aktienkurs mehr als halbiert, doch das Management hat einen Strategiewechsel eingeschlagen. In den letzten Jahren machte der Hersteller vor allem negativ Schlagzeilen, beispielsweise aufgrund seiner Lieferanten. Diese sollen unter mangelhaften Arbeitsbedingungen in Niedriglohnländern produziert haben und die Baumwolle von Farmen auf denen Kinder arbeiten verwendet haben, wie die Zeit berichtete.  Dies soll sich jetzt ändern, laut Unternehmensauskunft sollen bis 2030 alle Textilien aus wiederverwerteten oder nachhaltigen Materialien gefertigt werden und faire Löhne gezahlt werden. Mittlerweile engagiert sich der Konzern aktiv gegen Kinderarbeit. Schon nächstes Jahr soll der gesamte Bedarf an Baumwolle aus umweltverträglichen Quellen stammen. Die Lieferkette soll bis 2040 nicht nur Klimaneutral sein, sondern sich sogar positiv darauf auswirken. Ganz aktuell für den Konsumenten sichtbar sind hier zum Beispiel die Consciousness (in Deutsch: Bewusstsein) Kollektion oder ein weltweites Kleidersammlungsprogramm, bei dem Kunden ein Rabatt gewährt wird, wenn Sie Altkleider abgeben.

Doch es gibt noch weitere Felder in denen H&M in den letzten Jahren Herausforderungen begegneten. Der stationäre Handel in Einkaufspassagen leidet insgesamt stark unter der Konkurrenz durch Internethändler. Konkurrenz für H&M stellen etwa Zalando, Asos, aber auch Schwergewichte unter den Onlineshops, wie Amazon, dar. Der US-Versandhandelsriese gewinnt immer mehr Marktanteile, auch im Bekleidungsgeschäft. Um im Wettbewerb nicht den Anschluss zu verlieren, hat der schwedische Modehändler Gegenmaßnahmen ergriffen. In den letzten Jahren wurde das Portfolio um weitere Marken, die auf verschiedene Zielgruppen ausgerichtet sind, erweitert. Aktuell im Test ist hier, in Kooperation mit dem Start-Up ZyseMe, das Angebot von maßgeschneiderter Kleidung. Die vielleicht wichtigste Offensive des Händlers ist der Ausbau seines Onlinehandels und die gleichzeitige Restrukturierung des Ladenportfolios. Ein besonderes Augenmerk wird hier auch auf spezielle Onlineangebote, wie zum Beispiel eine Outlet Plattform für Designermode, ähnlich dem Konzept des amerikanischen Anbieters TK-Maxx, gelegt. Auf der Plattform namens Afound werden neben H&M Eigenmarken, auch bekannte Designer aus dem Hoch preis, beziehungsweise Luxus Segment, wie Hugo Boss, Prada oder Bottega Veneta, angeboten. Seit 2018 kooperiert Hennes und Mauritz mit dem chinesischen Händler Alibaba, um im chinesischen Markt mehr Marktanteile zu gewinnen…

Weiter geht es auf dem Vontobel-Blog.

Der obige Text spiegelt die Meinung des jeweiligen Kolumnisten wider. Die CASMOS Media GmbH übernimmt für dessen Richtigkeit keine Verantwortung und schließt jegliche Regressansprüche aus.

Bildquelle: markteinblicke.de

Hinterlasse einen Kommentar

avatar
  Abonnieren  
Benachrichtige mich bei