Warum Sportaktien gerade alles andere als sportlich laufen

Eine einzige Personalie erzählt oftmals mehr über eine Branche als ein ganzer Geschäftsbericht. Kylian Mbappé, einer der bekanntesten Fußballer der Welt, beendet nach rund zwei Jahrzehnten seine Verbindung zum US-Konzern Nike (WKN: 866993 / ISIN: US6541061031) und wechselt zum Schweizer Sportartikelhersteller ON Holding (WKN: A3C20K / ISIN: CH1134540470). Der bisherige Sponsoringvertrag war im Juli ausgelaufen, Nike verzichtete auf eine Verlängerung und lenkte die Marketingmittel um. Ausgerechnet On nutzte die Gelegenheit und sicherte sich den Weltmeisterschafts-Rekordtorschützen als globalen Markenbotschafter für den Einstieg in den Fußballmarkt. Roger Federer hält bereits Anteile an dem 2010 gegründeten Unternehmen, Thierry Henry soll als „Director of Football“ das neue Geschäftsfeld aufbauen, 2027 sollen die ersten Fußballschuhe der Schweizer auf den Markt kommen. Für Nike ist der Wechsel ein weiteres Symbol einer schwierigen Phase. Der Konzern kämpft mit schwächeren Geschäften in China, härterer Konkurrenz und den Folgen strategischer Fehlentscheidungen der vergangenen Jahre. Aus dem einst vermeintlich sicheren

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